从参数内卷转向体验升维 京东方主持发布环境光显示技术标准

【雷竞技须安全稳定 家电频道】同样是在白天或者明亮室光下用电视观看《星际穿越》，有的产品无论是影片开头“五彩斑斓”的虫洞，还是后期视觉效果炸裂的黑洞、神秘抽象的五维空间，各种画面细节展现得淋漓尽致，让坐在屏幕前的你沉浸于科幻世界。但有的电视却像是给黑洞周围、飞船表面“蒙上一层薄纱”，把暗场、色彩的细节吞没了，让观影体验大打折扣。

??尽管这种痛点在暗光环境下差距会小很多，但如今还有多少用户会在看电视时关闭室内灯光，或者拉上窗帘？

??而且，电视参数规格快速迭代的同时，内容方面和应用场景也在持续丰富。从平台精心打造的各种影片、剧集、综艺，到达人分享的超高清视频，还有体育、游戏、教育、会议等诉求，让消费者对于体验的要求越来越高。这就给电视以及显示行业带来了新的挑战，必须从参数内卷向着体验升维迈进。也只有这样，用户才会愿意买单，并且提升电视的使用粘性。

??做到这些，对于任何行业都只有一条捷径：从用户需求出发，以用户为中心。具体到电视和显示行业，制定一项更能代表真实场景下观看体验的标准，让用户更直观地了解到产品显示效果的优势所在，正是关键一步。

??9月11日，京东方全球创新伙伴大会·2025(BOE?IPC·2025)成功举办。期间，在IPC显示论坛上，BOE(京东方)与中国电子视像行业协会联合产业链核心伙伴，共同发布了《环境光下平板电视图像质量分级技术规范》团体标准?(T/CVIA?162-2025)。?

??从“小黑屋”到“大客厅”，为什么环境光对比度(ACR)很重要？

??正如刚刚提到的，如今用户观看电视的实际场景往往伴有环境光，但传统意义上电视的对比度(CR)均在暗室实验室中测量得出，与实际使用场景严重脱节。这就导致了，传统暗室对比度再高，一旦置于明亮的客厅，其效果也会大打折扣，特别是在暗光场景下，体验差距更加明显。

??所以有些电视在白天观看时会出现画面泛白、暗部不可见等问题。那么为什么会出现这种痛点？

??京东方显示器件与物联网创新业务TV开发总监陈东川指出：在暗态下，有光和无光下的暗态是完全不一样的。在环境光下，屏幕的暗态亮度来自于两方面：一是屏幕自身发出的光，二是反射的环境光的亮度。并且在有光环境下，反射亮度远大于屏幕自身发出的亮度。

??海信视像首席科学家刘卫东博士还提到，在较亮的环境下，如果屏幕反射率较高会因环境光反射导致画面对比度明显下降，以致用户为了“看清”画面，不得不把屏幕亮度调得很高，带来了功耗增加，也更容易产生视觉疲劳。

??在洞悉这些挑战后，《环境光下平板电视图像质量分级技术规范》中引入了环境光对比度(ACR，Ambient?Contrast?Ratio)作为核心评价指标，建立了以反射率、环境光对比度、环境光色域三大指标为核心的综合评价体系。

??具体来看，相比传统对比度，ACR标准量化了在真实环境光照下(日常室内照度通常为100-300lux)屏幕的显示性能，改变了传统单一依赖实验室暗室测试的局限，进而为消费者在复杂光照环境中的实际观看体验提供了权威技术保障。

??也就是说，在京东方等企业的带动下，行业标准正在从“小黑屋”走向“大客厅”，与用户真实体验感受建立了更紧密的连接。

??从“参数内卷”到“体验升维”，覆盖产业链的变革

??谈及制定《环境光下平板电视图像质量分级技术规范》的初衷，包括京东方、海信等发起人都表达了一个共同点——应运而生。京东方指出了三点战略考量：第一，顺应并引领消费市场的真实趋势。第二，为高端显示技术开辟全新的价值赛道。第三，提升中国显示产业的全球话语权。

??从这三点初衷出发，推动ACR标准的落地将会影响到整个产业链，以及终端用户，这背后展现的行业价值是让生态参与者从以往聚焦于实验室“参数竞争”转向符合最终用户需求的“体验价值竞争”。

京东方高级副总裁、TV及超大/IoT负责人王闰企解读ACR标准将会对电视市场乃至LCD产业带来哪些改变时，从三个方面进行了介绍：

一是竞争维度的升维：ACR标准将有效避免行业在旧参数上的“内卷”。ACR标准让竞争摆脱了单纯的价格战和参数战，转向了以用户体验价值为核心的健康竞争，这有利于真正具有创新能力的优秀企业脱颖而出。

二是价值链的重新分配与整合：标准关注最终的综合体验，而要提升环境光下的画质，这绝不仅仅是面板或整机某一方的任务，需要产业链上下游更紧密地协同创新——从面板的抗反射技术、芯片的智能调光算法，到整机的结构设计和光学膜材的应用，覆盖了半导体芯片、材料技术等多个领域。因此，标准的价值会沿着产业链向上下游具有核心技术能力的环节传递。

三是给消费者提供更可靠选购决策依据：标准属于在客厅等有光环境下的客观画质评分，让消费者能轻松辨别出在真实客厅场景也能展现优异效果的电视，尤其是针对线上购买场景，ACR标准提供了在真实环境下统一的、客观的评价尺子，能减少选购误区，这也能推动市场从一味追求实验室参数转向关注实际用户体验。

??在ACR标准的发布仪式上，中国电子视像行业协会秘书长董敏也强调：“该标准凝聚了产业链上下游企业的共识，经过多轮技术论证和大量实测验证。ACR标准的建立不仅填补了该领域长期缺乏统一标准的空白，更体现了中国显示行业从技术追随到标准引领的转变，将为消费者选购高端电视提供清晰、可靠的参考依据。”

??不仅如此，目前国内显示、电视领域厂商在国际范围内影响力与日俱增，在国际范围内产品和技术都有出色的竞争力。刘卫东博士在分享中提到，此次由中国企业主导制定ACR标准，是“全球显示看中国”的有力例证，展现了中国显示产业从技术输出到标准引领的自信转变。

??产业共建生态，BOE(京东方)持续赋能ACR标准落地

??ACR标准的发布是显示行业发展的又一个里程碑，来自海信、创维、康佳、长虹、小米、海尔等国内主流终端品牌，以及杉金光电(苏州)有限公司(杉金)、大日本印刷株式会社(DNP)等核心供应链企业的代表共同见证这一重要时刻。?

??更值得关注的是，ACR已经在市场中验证，优化用户观看体验，且包括京东方以及其合作伙伴在技术、产品方面都有积累。例如京东方的ADS?Pro显示技术通过像素结构优化、新材料开发、表面处理等多种减反技术，将显示屏表面的光线反射率从常规产品的5%大幅降低至0.7%，将屏幕的环境光对比度由常规产品的200:1+大幅提升至1400:1+，远高于其他液晶显示技术。该技术已搭载于京东方UB?Cell4.0解决方案，可有效抑制眩光和泛白现象，即使在强光环境下也能呈现深邃黑色、鲜活色彩与清晰细节，彻底解决用户在真实光照环境中的屏幕观看痛点。海信的黑曜屏、墨晶屏等便是应用了京东方ADS?Pro技术，来减少电视的反光、眩光。

??而且京东方对于画质的提升将进行多维度赋能，包括ACR在内，还将协同优化亮度、色彩等关键指标，面对更复杂的用户场景也能有清晰准确的色彩展现。

??一个标准的制定提出，还需要时间来获得更多行业参与者、市场，以及消费者的认可。王闰企也表示，作为标准的主导推动者，京东方将继续发挥技术和产业龙头作用，推动ACR成为全球高端显示品质的新标杆。同时对于加速ACR标准落地，京东方已有清晰明确的计划：首先是协同创新，与芯片、材料、整机伙伴深度合作，开发符合ACR标准的高性能产品;其次是生态共建与消费者认知普及，通过市场活动和体验营销，向消费者传递“真实场景画质优于实验室参数”的理念;第三是标准与技术的迭代，定期对标准进行复审和更新，确保其持续引领行业。?

??总而言之，由京东方主持制定的ACR标准发布是显示产业走向“价值升维”的重要标志，意味着行业的竞争焦点终于从传统的“小黑屋”参数，转向用户在“大客厅”等真实场景下的观看体验。未来ACR标准获得更广泛应用，将让上下游厂商、消费者成为共同受益者。而且在京东方的推动下，显示产业在低反光材料与智能感光技术领域也将加速创新，更健康、智能、绿色的视觉体验新纪元值得期待。