巧乐兹携手「千万别搜」新一季，巧用搜索送出大促节点惊喜体验

【雷竞技须安全稳定 IT新闻频道】看后搜、随看随搜已成为当下越来越多用户在抖音的新常态,这种受兴趣激发的“启发式搜索”,不仅为用户带来了源源不断的新鲜内容体验,让用户看到了更为丰富多面的美好生活,同时也为品牌探索生意增量开启新的机遇。

??面对“启发式搜索”展现的无限商业可能,广大品牌如何才能更好地把握机会达成生意突破?为发掘搜索营销创新玩法,巨量引擎搜索去年推出了首个互动营销IP「千万别搜」,携手来自美妆、食饮、3C、汽车等多个领域的品牌圆满完成三季活动。在今年年中大促来临之际,「千万别搜」第四季正式火热上线。在延续之前多元玩法基础上,新一季「千万别搜」加入了外跳引流链路,以及适配明星、达人视频使用的小蓝词等,多元满足品牌域内生意与域外品宣引流的营销诉求。

??在第四季中,巧乐兹将开启一系列搜索营销精彩玩法。作为国内第一巧克力冰品品牌,巧乐兹始终以优良的品质、丰富美味的口感为消费者呈现完美的味觉体验,获得众多消费者的青睐。此次巧乐兹与「千万别搜」第四季合作,将“点亮你浪漫快乐的时刻”的品牌愿景,以充满新意与惊喜的方式融入抖音搜索,不仅进一步让巧乐兹浪漫、有趣、青春活力的品牌个性深入人心,让消费者在炎炎夏日更乐于选择巧乐兹,尽享美好舌尖体验,同时也能够借助启发式搜索,在年中夏日的重要消费节点,以颠覆传统的高吸睛度曝光形式顺利引爆巧乐兹品牌声量与销量。

??第四季玩法全揭秘,打造搜索节点营销盛宴

??自去年首创至今,「千万别搜」IP通过与各大品牌联手,已经探索出众多品效协同的搜索营销链路,获得客户一致好评。今年,「千万别搜」第四季针对节点大促场景下品宣与转化需求,再度升级互动链路,推出四大创新玩法。

??深度互动,释放品牌魅力:

??路经一:开屏?搜索彩蛋?热点品专

??路经二:热榜?搜索彩蛋?热点品专

??路径三:用户主动搜索品牌?搜索彩蛋?常规品专?全民任务/挑战赛

??路径四:小蓝词?搜索彩蛋?常规品专

??通过串联开屏、搜索彩蛋、热榜、热点品专、小蓝词多种资源,实现多场景联动。开屏与彩蛋强视觉冲击力呈现,将点燃品牌曝光,抖音热榜或小蓝词的关联推搜,更吸引用户关注品牌,为话题挑战赛与全民任务强效引流,撬动搜索用户参与内容互动,助攻品牌意向流量快速聚拢。

??高效引流,全新品专助力引流转化:

??路经一:开屏?搜索彩蛋?热点品专

??路经二:热榜?搜索彩蛋?热点品专

??路径三:用户主动搜索品牌?搜索彩蛋?常规品专

??路径四:小蓝词?搜索彩蛋?常规品专

??在这一玩法链路组合下,不仅可以在用户搜索后,通过“直播间动态”展示直播产品信息,激发用户转化,借助全新形态的品专还可一键跳转至站外主流电商平台,短链直达,能够有效避免种草后用户流失,提升品牌大促种草效率。

??热点打造,爆款话题提振品牌声量:

??路经一:开屏?热点品专?商业话题

??路经二:热榜?热点品专?商业话题

??通过将开屏、热榜、热点品专与商业话题等资源灵活组合,有助于品牌顺利打造爆款热点话题,成就大促亿级声量。

??直接转化,增效品牌生意

??链路一:开屏?搜索彩蛋?电商品专

??(1)直播场景:电商品专(直播)??直播间

??(2)非直播场景:电商品专(非直播)?视频内流?点赞+评论彩蛋

??链路二:热榜?搜索彩蛋?热点品专直播

??这一链路玩法,能够帮助品牌直播间以及商品视频提升引流效果,品宣与转化双驱动,进一步助推大促生意转化增效。

??创意玩法持续翻新,长效续航品牌影响

??作为巨量引擎搜索首个互动营销IP,「千万别搜」创新尝试“品牌+用户”相联动的营销玩法,就像它的名字一样不断带给用户和品牌更多意想不到的惊喜。通过整合巨量引擎平台资源,「千万别搜」持续探索新的玩法,为品牌营销注入鲜活能量的同时,也致力于为抖音上的用户带来一次次奇妙而独具记忆点的搜索体验。

??为了满足各行业品牌当下多元的营销需求,「千万别搜」基于巨量引擎贯穿用户搜索全旅程的多种产品,不断创新出丰富的营销链路。值得一提的是,为帮助品牌大促更好地完成节点生意目标,新一季「千万别搜」中,常规品专、热点品专、搜索彩蛋都设置了跳转功能,方便品牌高效导流,实现搜索曝光后即时转化。

??此外,针对不同品牌量身定制的开屏、搜索彩蛋以及点赞评论彩蛋等炫酷视觉呈现,也是「千万别搜」IP的一大亮点。这些极具高级感的系列定制创意,既可以吸引用户主动尝试互动,留下深刻印象,也能够充分彰显品牌实力。

??布局搜索营销赛道,掘金生意增量蓝海

??巨量引擎数据显示,当前每人每天在抖音搜索约3次。如此高频的搜索习惯下,人们在抖音的搜索意图正变得更加明确,越来越多的用户期待通过搜索丰富生活、体验生活并解决实际需求。在抖音近半年的搜索用户中,有超过50%的用户会进行电商搜索,抖音生活服务相关搜索量目前更是超过100亿。

??随着更多用户开始在抖音借助搜索找商品、找服务,需求端不断增长且消费意愿更强的搜索流量,对品牌而言意味着更广阔的生意增量空间。因此,品牌抢先占位“启发式搜索”,在商业环境逐渐复苏的当下,无疑更容易在行业竞争中快步领先。巨量引擎搜索“增量入口、营销枢纽、经营基建”三大价值,正能帮助品牌启发增量、让生意更向前一步。

??品牌日常投放搜索广告,可以借助搜索激发新的人群和行为,精准聚拢,获得启发增量的入口;同时,搜索还能高效实现兴趣与转化意向人群的承接,帮助品牌打通种收链路;此外,搜索稳定、短链、高频的经营场,意味着更强的生意确定性,能够帮助品牌夯实经营基建。

??“搜索”作为营销关键枢纽的价值,在前几季「千万别搜」项目中也得到了充分验证。例如,可口可乐与抖音搜索的趣味联合营销,通过开屏可口可乐带来穿透画面的清爽视觉冲击,引流品牌挑战赛,强势种草;同时,用户在刷视频过程中,搜索“可口可乐”也会触发惊喜彩蛋并导流品专页面。从被动曝光的兴趣激发,到好奇驱动搜索出圈,再到后续挑战赛的UGC共创爆发,“搜索”帮助品牌链接用户,完成了一次高效的“对话”。

??在前三季「千万别搜」项目的协同助力下,许多品牌都获得了超出预期的营销效果,新一季「千万别搜」又将打造出哪些吸睛难忘又效果出众的搜索节点营销案例?

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