IDC发国内手机市场报告：大品牌的决斗 小品牌的寒冬

【雷竞技须安全稳定 手机频道】IDC?市场调研机构近日发布了国内?2018Q4?手机市场报告，数据显示?2018第四季度中国智能手机市场容量为?1.03?亿台，同比去年下降了?10%，延续了上一季度的衰减势态(Q3?衰减?6%)，另外在市场份额方面，大小品牌两极分化持续加剧。其中OPPO以?2026?万台的销量成为?2018?第四季度的品牌销量冠军，合计总市场份额占比为?19.6%，其次是?1944?万台销量的?vivo，以及?1560?万台的荣耀，Q4?季度的荣耀市场表现尤为亮眼，同比环比均有?20%?的幅度增长。

??华为?2018Q4?市场表现也有明显的增长，以?1440?万台的销量夺得第四，同比增幅?27%?居榜内品牌第一，苹果、小米同比数据均有不同程度下滑，排行第六之后的品牌下滑尤为严重。通过销量与市场份额数据可以明显感受到国内手机市场的马太效应日趋严重，排名前六的品牌占据了?88.9%?的市场份额。

??而在销售额方面，以高利润闻名的苹果以?101.06?亿美元的销售额位列首位，占?Q4?市场盈利的?29.7%?，但由于面临的?-20%?的销量跌幅，销售额同比也出现了?-24%?的下滑。包括?OPPO、vivo、小米、三星等品牌均出现同比负增长，而华为、荣耀则出现了逆势增长，华为同比?50%?销售额度增幅尤为健康，荣耀也保持了同比?22%、环比?15%?的快速增长。

??再看?2018?全年的市场销量和销售额，可以预见今年国内手机市场竞争将更为惨烈，头部品牌继续吞食市场，增大体量，迫使小体量品牌弃车保帅，产品线越做越小，集中单一，呈现更为畸形的?T?市场结构，致使这部分小品牌的寒冬唯有抱大腿来解冻了。