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冰箱市场展开市场增量战 上半年销额增5.5%

Yesky数字家庭频道 2015. 07. 17 作者:mp5 责编:谢钧炫
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  新常态下的市场环境——机遇与挑战并存

  十年间,国内家电市场销售规模增长95%,保持了7.7%的年均复合增长率;然而,随着市场进入调整周期,家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去,总体进入平稳增长阶段;冰箱在城镇和农村家庭的百户拥有领分别达到99和70,市场步入稳定期,未来的冰箱市场发展主要依靠更新换代。

冰箱市场展开市场增量战 上半年销额增5.5%

  2015年元春受市场需求不足等因素影响,冰箱市场冷清,3·15作为年后第一个促销节点,国美苏宁两大连锁巨头强力促销拉动,加之冰箱销售逐渐进入旺季,市场规模同比大幅上涨;然后3、4月份的密集促销提前透支了消费需求,五一市场表现疲软。

冰箱市场展开市场增量战 上半年销额增5.5%

  2015上半年,冰箱市场实现零售量1856万台,同比增长2.7%,零售额498亿元,同比增长5.5%。线下市场结构升级明显,量降额微增,线上市场市场增幅喜人,对线下市场的拉动作用显著。

冰箱市场展开市场增量战 上半年销额增5.5%

  线下渠道或萎靡不振或轻微上涨,农村市场规模上涨4.0%,成唯一亮点;线上市场,天猫商城、垂直电商挤压专业电商份额,其他平台份额持续萎缩。

冰箱市场展开市场增量战 上半年销额增5.5%

作者:mp5责任编辑:谢钧炫)
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